好好活:一入“營銷”深似海,每逢“佳節”倍加班

 imcoffeir   2015-06-22 22:46   1439 人閱讀  0 條評論

  一入“營銷”深似海,每逢“佳節”倍加班……父親節,又是一個“放什么假,起來加班”的好節日,來看看這兩天哪些品牌的營銷狗苦逼加班了?加得值了就算了,就怕苦逼白忙活!


  ▲豐田汽車不同視角講父愛:波折卻不失溫暖

  今年Toyota的父親節廣告,以父親與女兒的雙視角作為切入,展現父女間偶有波折卻不失溫暖的關系。整則視頻以車作為主要載體,用父親為女兒帶來的安全感隱喻豐田主動防護系統的安全性能,不招人反感又講了功能,這個班加得比較值。
營銷創意評分:
功能評分:★★★
場景評分:★★★★
情懷評分:★★★★★


  ▲Uber x 亞馬遜一鍵訂生鮮:父親節為爸爸做大餐

  父親節Uber聯合亞馬遜上門送生鮮的服務,以超低的價格就可以買到澳洲牛排等高級食材給老爸做一份大餐,這種跨界營銷的方式在抓取用戶眼球的同時還和節日銜接,但問題是打船、打飛機、建材、生鮮,Uber的營銷狗們,你們不知道用戶已經對類似噱頭麻木了嗎?
  營銷創意評分:
  功能結合:★★★★
  場景設置:★★★★
  情懷洞察:★★★


  ▲多芬真實記錄成為父親的瞬間:一則關于父親的養成記

  多芬男士繼續其溫情父愛的路線,推出一支60秒的廣告“FirstFatherhood Moments”,廣告截取了網絡上那些男子第一次被告知當爸爸的影片,多芬在廣告中面對手足無措的爸爸適時地提出要幫助新科爸爸更快地成熟,這也正是多芬的品牌理念:關懷使人成熟。
營銷創意評分:
功能評分:★★★
場景評分:★★★
情懷評分:★★★★

  ▲手機百度一問一答間重拾回憶:父愛本在習以為常中

 

  手機百度這次父親節的營銷創意抓住了兒女與父親之間交流的一個典型場景,在一問一答間,以小見大。既激起用戶的共鳴,又緊貼產品屬性,也算是一次不白加的班!
營銷創意評分:
  功能結合:★★★★
  場景設置:★★★★
  情懷洞察:★★★★★

  僅以此盤點獻給營銷狗們的父親節。但看了下面,不知道上面的營銷狗們會不會哭暈在廁所???

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