市場營銷方案推薦:爆款文案怎么寫?

 imcoffeir   2018-03-25 15:42   1524 人閱讀  3 條評論

有人推薦好書《爆款文案》,買來讀完了這一本好書,受益很多。主要講文案到底應該怎么寫。書現在沒有在手邊,簡單寫一下我自己的的筆記。

標題抓住眼球 激發購買欲望 贏取讀者信任 引導下單,是四個大標題,每個大標題會有幾個非常實用的技巧 。看完之后,就會有一個框架,大概知道該怎么寫文案。

思路縷的很清楚的,但不實際寫幾篇,大概不會有什么實際用處。就像老師告訴你勾股定理,不用她做幾套卷子解幾道應用題是不會用的。

上下班地鐵時,我的習慣是看書,一般都是比較輕松的歷史類。最近這段時間,上下班的通勤時間,會讓自己寫兩條朋友圈,所以發朋友圈的時間很奇怪。

從走出樓門,開始注意觀察相向和對向的人,注意跟平時不一樣的事情,思考跟葡萄酒的關聯點。走到知春里地鐵站,思路大概已經形成,知道了從哪個角度切入。

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到亮馬橋,地鐵會跑30min。這段時間最主要的工具是組織邏輯思路,精簡詞句,找配圖。在下車之前要把這條說說編輯完畢進行發送。期間大概會修改10遍左右,不斷的精簡調整詞句。

這幾天的訓練,我個人的經驗是,寫文案不是寫心情,也不是寫散文,因為有特殊的商業目的,需要調動很多方面的積蓄才能寫出一篇好文案,這件事真的很難,一定是需要刻意練習和平時積累的長期練習!

首先要求文字駕馭能力,一個情緒或者狀況需要妥當的文字來表達。同樣是早晨的太陽,小學生可能會用 紅太陽,而中學生會有旭日東升。如果說文案是商品的載體工具,那么文字就是文案的載體工具。這點只能不斷的讀書來輸入了。

其次要對商業有整體的感知,而不是偏安一處。寫東西是個人思想的一個側面,文案是要賣東西,但是一定需要從更高的商業層面去思考,要思考品牌和營銷,價格和渠道,售后和運輸,服務和體驗,這是角度的問題,圈圈畫好了,不會犯錯,并且思路會更加清晰。

再次要對產品有深刻的理解。不光要知道產品的產地和酒精度,我們要知道創作者產品的作者,是什么樣的動機和理想 。這樣才會避免就產品論產品,才有可能升華主題。

還要對生活敏感,有閱歷。于不經意處見精彩,產品的情懷我們要知道,然而那是彼端,需要一座橋,我們自己對于生活的感知力就是此端。我不相信沒有喝過拉菲就可以將拉菲寫的漂亮,我也不相信沒有失戀過卻能將單身情歌唱的很棒。

文案大概是一個很特殊的載體,全部寫自己就成了文青,全部寫消費者就沒了調性,關鍵點是抓取最大公約數。

我們每人只有單行的時間,只能走一種軌跡。讀書可以極大的拓展人生的寬度和深度,能了解人生更多的可能性“哦,原來還可以這么活”。我個人覺著想寫出優秀的文案,讀書是最好的角度,特別是讀人文歷史的書。當我們讀歷史,就可以在歷史的尺度看事情,一是可以看得清,二是會有角度分析當下。當我們看人文的書,心里就有更多的人生樣板間,我們可以隨時把產品放進去,而不僅僅整天折騰自己那點積蓄。

前幾天看的另外一篇文章提供寫文案的思路也很好,引起重視,設置需求,滿足需求,展望未來,呼吁行動。看上去差不多,這是一個說服邏輯,也很在理!

當然,文案是傳達,也是傳播,但傳播背后又是一套不一樣的邏輯,兩者是分不開的。


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  1. 微信小程序開發
    微信小程序開發  @回復

    速成應用-是專業的微信小程序開發平臺,無需代碼一鍵生成小程序工具

  2. 分貝塊
    分貝塊  @回復

    我感覺文案就是要能閃到眼睛!

  3. 質量管理
    質量管理  @回復

    文案也適合用啊