中國好聲音背后的互聯網思維

 imcoffeir   2015-07-23 23:50   3630 人閱讀  1 條評論

    關于互聯網思維,網上風靡的版本有很多個,要么是蜻蜓點水,要么是繁復冗亂,但筆者更認同的一個版本是:互聯網思維“獨孤九劍”,其系統完整地闡述了互聯網思維的來龍去脈,其中闡述的“獨孤九劍”分別是:用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維。據筆者觀察,中國好聲音節目的風靡和其中的“獨孤九劍”渾然一體,是對互聯網思維的一次演繹。

一、用戶思維

    用戶思維是好聲音成功的核心思維,來自騰訊視頻的數據顯示,好聲音在電視首播24小時獲得的點擊量突破1.2億,其后幾乎每期節目蟬聯第一,成為當之無愧的“收視冠軍”。用戶思維有三個法則,分別是:得“屌絲”者得天下,兜售參與感和用戶體驗至上。作為年度綜藝王娛樂節目好聲音在制作和演繹上都深諳屌絲歡喜,四把轉椅的精妙設計和導師的精心挑選讓屌絲深感自己如臨殿堂、“高大上“,在這個人人自稱“屌絲”而骨子里認為自己是“高富帥”或“白富美”的浮華時代,好聲音無疑為屌絲們提供了一個享樂空間或是心靈圣地,甚是如魚得水。在兜售參與感方面,無論是現場觀眾的零距離互動還是利用新媒體微信的搖一搖有獎活動,或者是在重返巔峰的為被PK掉的學員轉椅助返,好聲音是把用戶放在了明顯的互動位置。在決定四位導師的冠軍學員卡位戰中,均以現場觀眾的投票為依據,以及大眾評審團的參與都很好的調動了現場氛圍,故好聲音把用戶體驗做到了極致,所以用戶思維貫穿好聲音始末。

二、簡約思維
    好聲音的簡約在于簡單純粹,四把轉椅是亮點,只選聲音,不選外表,是好聲音不同于其他選秀節目的最大特色。好聲音只以聲音論成敗決定了節目的制作是聚焦在一個點上的,這個唯一的點聲音,不言而喻好聲音是一種互聯網產品,在制作和傳播上都帶著互聯網思維的深深烙印。好聲音以簡單精妙的方式告訴觀眾,簡單即是美,僅僅是把美的聲音通過好聲音平臺甄選出來,簡潔洗練讓人耳目一新。互聯網產品要遵循一個原則就是聚焦原則,一個產品只做一件事,好聲音做到了,而且做的相當完美。

三、極致思維
    好聲音走紅后,有外媒評論說這是中國選秀節目中一個“不炒作、不毒舌、不矯情、不虛假”的節目,真實,簡單,自然的好聲音是對互聯網思維的最好詮釋,確切地說是極致思維的完美詮釋。從一開始的盲選到十六進八,八進四一直到每組的冠軍賽。好聲音一直向一個聲音的層級不斷邁進,以求發現最好的聲音,每一個學員上場都會把自己真實的一面向觀眾展現出來,不管是夢想班冠軍帕爾哈奇對逝世親人的思念在歌聲里的深深流露還是“狼之隊”流浪歌手南瑪子呷親身講述自己的經歷,都自然逼真,毫無矯揉造作之嫌,然后用真實感人的歌聲將埋藏在自己內心的那一種情感表達出來,情真意切,導師對史無前例三次登臺獻唱的魏然的嚴格甄選,大熱學員不斷淘汰都展現了導師和節目組對聲音的至佳追求。在導師對聲音的點評上面,分別從學員的音色,音調以及臺風等方面給予客觀到位的評價,一語中的,入木三分,力求好聲音這個平臺能夠發揮最大的優勢,好聲音的目的就是發現最好的聲音,用極致思維把這個互聯網產品發揮到極致。

四、迭代思維
    好聲音的商業模式是對傳統選秀節目的徹底顛覆,制播分離便于節目質量的最大化;導師作為股東享受分紅保證了導師選拔學員的標準性;廣告和音樂產業鏈深挖延長了好聲音選手的生命力,建立了好聲音的持續盈利能力。那么好聲音就樹立了選秀行業的一個標桿,牢牢占據綜藝娛樂節目收視率之首,好聲音正是突破傳統選秀節目的模式,在互聯網思維迅速盛行下獨具一格地脫穎而出。
從第一季好聲音到第三季好聲音,大家也可以看到迭代思維對好聲音的推動作用。迭代思維更多的體現在微創新方面,騰訊視頻客戶端是今年好聲音的主場,直播和互動雙重推動,公眾平臺微社區和微活動是亮點,并且新增微信搖一搖有獎活動,隨著微信的盛行,好聲音漸漸進入人的口袋,成為“口袋好聲音”,從某種意義上說是好聲音更接地氣的“移動大運動”。這些變化很好的迎合了更多的觀眾。

五、流量思維
    騰訊視頻顯示,第三季好聲音的總播放量為38.9168億,視頻評論達186.3萬,好聲音本身的優質造就了如此大流量,在整個娛樂界里幾乎史無前例,當然這些流量也實現了變現。那么這些流量究竟由何而來,據筆者分析,有以下原因:第一,節目商業模式的完全創新,使得體驗和口碑俱佳;第二,電視和網絡互聯,遙相呼應,人氣暴增;第三,音樂的本身作用也就是音樂本身具有對人性的一種感染力,就是精神境界的感化和心靈的需求,何況在一個物質流高度發達的時代。第四,移動互聯網的便捷性為觀眾提供了更多的便利,可以通過客戶端和微信,微博收看節目,唾手可得。那么好聲音流量的形成恰恰與一個成功的互聯網產品的流量相重疊,通過質變到量變,好聲音已經完完全全實現了廣告,下載,選手商業產業鏈的全方位變現。好聲音在娛樂界闡釋了一個互聯網真理:流量即入口,流量即金錢。

六、社會化思維
    社會化是營銷成功的必備因素之一,在好聲音中體現的淋漓盡致,尤其在微信公眾平臺的互動區、朋友圈、微博和網絡社區等社會化媒體中表現的最為明顯,隨著好聲音的口碑越來越好,好聲音在網絡中掀起一陣又一陣熱潮。以中國好聲音微博為主導,騰訊視頻和娛樂大V,以及娛樂明星微博為輔助,在新浪微博展開了幾度轟轟烈烈的大營銷,僅在微博#中國好聲音#話題流量達到了33.5億,中國好聲音在騰訊視頻的社區評論達188.4萬條。在微信公眾平臺,每一位學員的生平經歷和歌聲分解都充分地向大家展示了學員的另一面,讓觀眾對好聲音有更深度的了解。微社區觀眾的熱情互動,觀眾對好聲音學員的投票都體現了好聲音對于觀眾來說是一次全民參與的“娛樂歡宴”。

七、大數據思維
    在大數據時代,客戶所產生的大數據使營銷人員能夠深入了解每一個顧客,同樣第三季好聲音的大數據可以讓節目制作方對自己的受眾群體進行分析評估,對受眾意見進行采納整合,從而對節目的效果或者結果進行預見,以便做出更好的節目,使節目效益最大化。另外好聲音的廣告投放大數據也可以體現出廣告商所在的行業,地區分布,從而對好聲音廣告市場進行詳細分析,準確觀察各行業對好聲音的關注度以及廣告投放數據對于好聲音的指導意義。大數據作為好聲音的最基本的效果評估依據,是好聲音的“晴雨表”。

八、平臺思維
    互聯網平臺思維是一個開放、共享、共贏的思維,其精髓在于打造一個多主體共贏互利的生態圈。而中國好聲音恰恰是一個集好聲音平臺、明星導師、參賽選手、觀眾和廣告商開放、共享、共贏的生態圈。好聲音的創新商業模式為多主體互利共贏的生態圈提供了大前提,互聯網平臺和龐大受眾為這個生態圈注入了全新的生命力,所以構建了一個以中國好聲音為主角的多主體互聯網大平臺,也就是互聯網好聲音平臺。

九、跨界思維
    互聯網企業的跨界顛覆,本質是高效率整合低效率,而能夠參與乃至贏得跨界競爭的原因就是掌握了大量的用戶,他們掌握著一方面掌握用戶數據,另一方面又具備用戶思維,自然能夠攜“用戶”以令諸侯,一場跨界分金的盛宴正在上演。那么好聲音通過廣告平臺吸引各行各業跨界而來的廣告投放商,他們的目的也是為了從好聲音的用戶中分得一份美羹,以跨界而得用戶;好聲音的受眾來自于各行各業,對其他行業無償不是一種沖擊,跨界分金絕對是未來的一大趨勢。
    互聯網思維無孔不入,中國好聲音即是對互聯網思維的一次絕對演繹。


本文地址:http://www.lucyssportsbar.com/yxjq/194.html
版權聲明:本文為原創文章,版權歸 imcoffeir 所有,歡迎分享本文,轉載請保留出處!

 發表評論


表情

 評論列表

  1. 深圳牙科
    深圳牙科  @回復

    好聲音從策劃到執行宣傳,費了九牛二虎之力呀