微博“黑手”背后的秘密

 imcoffeir   2015-05-26 11:36   1186 人閱讀  0 條評論

       近日“國民老公”王思聰轉發并且評論(“我認識在新浪微博的員工基本都離職了”)的一條微博(“每天刪你幾百粉又要高價賣你粉,這種用刪粉來推送自己付費增粉業務也是醉了”)里說的付費增粉業務,就是微博正在面對部分微博用戶公開內測的漲粉助手。微博開始“赤裸裸”的幫你漲粉了,你怎么辦?

       緣起:從春節前說起
       相信沒有幾個玩微博的朋友沒有經歷過春節期間的搶紅包活動。而這個活動所催生出的靈感,就是微博后續推出的漲粉助手。那么這兩個看似不相干的活動有什么聯系么?我們先回過頭去看春節的紅包活動。
       你一定還記得,當你領到了一個明星的紅包后會“隨機”的關注一到兩個陌生人。而事實上,這些陌生人正是給明星的紅包池打錢的人。而同理,如果你為某位明星的紅包池里打錢,這筆錢所拆分成的每一份紅包只要被一個陌生人收到,那么他或她就自然而然的自動關注了你成為你的粉絲。
對于這個漲粉方法,比較早意識到并且將其實踐化的是微博用戶“萬能的大熊”,他用自己的微博測試,將自己紅包池里的錢悉數注入到類似李晨、范冰冰、王俊凱等等過千萬粉絲數的明星的紅包池中并且逐漸收獲了大量的粉。從大約25萬粉絲增長到了76萬粉絲,而且其中幾乎沒有僵尸粉或者可以說僵尸粉的比例低的幾乎可以忽略。
       等春節過后,搶紅包的熱度逐漸冷卻了下來,而微博團隊就已經開始對這個活動盡心總結并且開始開發新型的盈利工具:漲粉助手隨之誕生。


       刪粉、留粉、賣粉?
       陸陸續續有人說自己被刪除了真實粉絲卻留下僵尸粉,我想這個應該是不實際的。可能這些人沒有意識到,自己的信息并沒有全部的登陸到粉絲的信息流中,反倒是自己接的廣告一條又一條的活躍在粉絲的timeline里。
       例如前不久筆者發現的微博用戶“互聯網的那點事”,一開始筆者超級反感她一條又一條廣告的發送,而她廣告的評論里也無一例外地罵她廣告狗,但是當筆者進入到她的主頁并且想要統計一下這個人非廣告和廣告的比例大概是多少的時候,驚奇的發現,原來她發布的好多非廣告的微博并沒有出現在我的信息流里,這是令我比較驚訝的。
       那么也就不奇怪好多人反感看上去只發廣告沒有有營養的內容的用戶并且取消關注了:因為他們所發的其他內容全部被微博攔截下來了。
       而這也就不難解釋為什么真粉都走了而僵尸粉留下來了,僵尸粉會因為你發廣告取關你嗎?當然不會。
       其實微博或許還沒有意識到,這種方式無形中開始逐漸破壞了微博的生態并且是一種幾乎無法逆轉的惡性循環。微博必須要讓可以讓微博抽成的廣告達到應該具有的傳播效果才能獲得收益,而要達到這種效果的途徑并非只有將大V的非廣告攔截下來而只讓他們的廣告出現在用戶的信息流一種。這樣會導致一個關注了許多KOL的數碼愛好者的微博里出現的幾乎全都是手機廣告,或者一個關注了許多資源推送大V的影音愛好者的微博里出現清一色的某“玩手機的小XX”發布毫無新意令人惡心的占滿了九張“tataUFO,半糖,Feel,覓食,更美,他趣,溜溜,兩面,echo回聲”應用照片任意組合排列的APP廣告推送。
       因而取消關注在所難免,而大V粉絲少了怎么辦?漲粉助手。但是漲粉助手靠譜嗎?我們分析一下。
       依照漲粉助手所宣傳的那樣“無比精準的投放到興趣相投的人的推薦中”,姑且相信它的算法的精準度而扔錢進去,并且在預期投放的幾十個小時過程中獲得了“真實粉絲”,然后呢?
       漲粉助手的漲粉和搶紅包的漲粉不同的是,幾乎沒有直接的利益往來,如果我搶到了一個人的紅包而關注某個陌生人,出于禮貌和“拿錢手軟”的心理作用我可能會將這個人留在我關注里面兩三個月,不過更多的人也許通常都會是拿完紅包就取消關注。那么漲粉助手的效果會比紅包還要好嗎?答案或許是否定的。
       微博團隊將原本屬于分享給新粉絲們的紅包池裝進了自己的錢包中,用所謂精準的推送、靠譜的算法來交換粉絲讓你甘心掏錢,或許第一時間可以獲得粉絲,但是如果你是一個愛發廣告來賺錢的博主呢?恐怕還是免不了要被不停地取消關注。根本原因,就是因為微博團隊既開了不該開的“源”的同時,又截了不該截的“流”。
       所以如果要是用漲粉助手,我寧愿推薦這些人等明年春節的搶紅包活動里多花點錢。這樣效果可能來的更好一點。前提是微博還沒打算動紅包這塊蛋糕。


       未來還能如何繼續盈利
       第一,剛才說到紅包,不過就像是最近披露的彩票黑幕一樣,誰說紅包就不能有黑幕呢?如果微博在紅包上花一點心思,面對今年春節躍躍欲試想要通過紅包漲粉的博主們也可以像是那些彩票公司的私人老總面對幾千萬上億懷揣兩塊錢夢想改變自己命運的彩民一樣的心理。那說不定也能獲得不少利潤。畢竟誰也沒統計過每年所有分發的紅包金額和所有被收到的紅包總金額對吧?
       第二,如果換個比上述方法健康一點的盈利手段呢?那或許就是給營銷號開通所有微博全部顯示在粉絲信息流的功能了,原本這是理所應當的事,直到微博的自殺式智能算法將信息自由這個微博最后的底線掐死。<br
       第三,如果再健康一點呢?或許應該是真正的研究出合適的算法在適當的時候將廣告進行屏蔽和推送,而不是用愚蠢到家的屏蔽正常微博的方式提升廣告的效果,并且微博應該招募一些廣告的人才來專職利用最大化微博的特點進行廣告設計,而不是讓這些博主、段子手和KOL自己絞盡腦汁想出拙劣并且了無生趣的廣告文案。(來源iDoNews  凱銘)

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