別錯過微信的末班車——微信成為最大的中文移動互聯網流量入口

 imcoffeir   2015-06-03 15:11   1009 人閱讀  0 條評論

    和互聯網的生態不太一樣,移動互聯網的流量入口以微信公眾平臺這種方式出現,而不是搜索、瀏覽器或者其他,其實是非常出乎所有人意料的。但是大勢已成,如果以前沒有敏銳捕捉到這個趨勢,現在還不算太晚。到今年年底之前,應該還有最后一趟末班車可以趕。流量入口意味著,不管你是做哪個行業,可能最終都會需要直接或者間接地,向流量的控制者付費。

    最傳統的門戶網站時代,內容是由網站編輯花費人力物力去創造的。

    Web2.0時代,內容是由網友依靠熱情和成就感去創造的。但是這種模式的早期,內容的創造者都很難從中獲益。最終也是不成熟和長久的。發展到后來,類似微博、知乎等UGC網站,最大的     目標,其實是讓好的內容創造者能從中獲益。而平臺只需要為優秀的內容創造者提供好的平臺環境,比如版權保護,比如收入模式。這也是為什么豆瓣最近被很多老用戶杯葛的原因。

    但是這個模式的變現方式里面,只有推廣和廣告植入這一種。未免顯得太過單薄。

    微信公眾平臺目前來看,應該是最好的移動互聯網內容制造、傳播和分發平臺。

    通過公眾號訂閱這種模式,微信完美地解決了內容創造者的利益驅動力。

    公眾號的運營者,可以通過不斷創造優秀的內容,聚集起大量屬于自己的用戶群體。微信的龐大用戶群加上朋友圈、微信群的社交傳播屬性為這種聚集提供了天然的便利。

    這些用戶群體,可以通過不斷的運營,固化為公眾號運營者的『私有』用戶群。然后在內容中獲取大量的流量。這些流量,除了可以通過傳統的廣告變現,還可以有電商、服務等各種多元化的變現方式。微信支付的打通,使得這個鏈條已經完全形成了閉環。

    很多先行者,已經通過超前的眼光,成為第一波微信公眾平臺的受益者。這次在廣州的聚會,見識到很多公眾大號,訂閱者動輒以百萬級。背后的運營團隊缺只有區區幾個員工,每年的營業收入可以做到數千萬元。

    你們所熟悉的網紅馮大輝先生,可能只是公眾號『小道消息』的運營者,偶爾做做丁香園的廣告。但是你們不知道的是,他作為丁香園CTO,除了管理公司的工程團隊和技術方向,更是花了很多時間,非常低調地把丁香園的十多個公眾號,做到了一個駭人聽聞的訂閱數目。這個超前的眼光和超強的執行力,在我看來,至少價值一千萬美元。

    目前的第一波微信公眾大號,媒體屬性可能更強一點。廣告收入應該是主流。但是這遠遠還沒到塵埃落定的時候。即使現在動手,也還來得及趕上微信公眾平臺的末班車。

    當然,看到這一點的人非常多。現在的微信公眾號也是多如牛毛。聽說的數據是平均每5個人,就有一個人有微信公眾號。至于企業那就更不用說了,幾乎每個公司好像都有一個苦逼的員工被老板逼著在那兒苦哈哈的每天東拼西湊搞老板聽來的『新媒體運營』。

    但是問題在于,我發現在運營微信公眾號的這些人中,絕大多數,超過99%,根本從思路、方法和工具上統統沒有入門。

    關于這個問題,我有了更多的一些思考。如果心(Zan)情(Shang)好(Duo)的話,將在明天的文章里繼續奉獻給你。

    微信很重要,微信很重要,微信很重要。重要的事情說三遍。


本文地址:http://www.lucyssportsbar.com/yxjq/85.html
版權聲明:本文為原創文章,版權歸 imcoffeir 所有,歡迎分享本文,轉載請保留出處!

 發表評論


表情

還沒有留言,還不快點搶沙發?